"O mundo está cada vez mais acelerado. Milhares já não podem se desconectar da tecnologia. Entre eles, estão os que entram no Facebook a cada cinco minutos; os que postam TUDO nas redes sociais; e os que checam os e-mails, até mesmo, durante o banho". Pensando nisso, uma rede de livrarias no Equador criou uma campanha para que as pessoas se desconectem e voltem a se reconectar consigo mesmas durante o Natal. Eles lançaram um produto "revolucionário" à sua espécie. Um presente que tem o poder de parar o mundo: o "Book".
Ok, você deve estar se perguntando: "mas, o que tem de genial e novo em um 'livro'?". Já vou te explicar! Conforme os anos foram passando, as listinhas de mimos natalinos começaram a ser povoadas por itens tecnológicos. As pessoas desejam, cada vez mais, estarem atualizadas com a última geração de produtos lançados no mercado. Sendo assim, a Libri Mundi pensou em uma proposta que pretende mudar essa situação e transformar o livro em um cobiçado presente de Natal. Para a campanha "El Mundo Necesita Parar", eles criaram um cartão de presente ("gift card") que se parece com um dispositivo tecnológico e pretende atrair os olhares do público ávido por um "jingle bell" pra lá de modernete.
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| (Imagem: reprodução/Libri Mundi - "Book") |
A Libri Mundi apresentou aos consumidores um artigo que vem embalado em uma caixa com design minimalista - digna dos dispositivos móveis da Apple - e pronto para ser utilizado pelo usuário. Sem wi-fi, mensagens de texto, touchscreen ou bluetooth. Dentro do pacote há um livreto personalizável que convoca você a se desconectar do mundo e se conectar com toda a magia que vem com um livro. Você pode dar de presente a quem quiser e a pessoa o troca pela obra literária que lhe interessa. Aliás, a dedicatória é também o título do livreto ("... a incrível história da pessoa que nunca parava") que narra o que se passa com o indivíduo moderno que permanece conectado 24 horas por dia, sete dias por semana. Um pequeno puxão de orelha sobre a importância de se trocar os amigos virtuais pelos reais e impedir que o celular seja seu único - e fiel - companheiro.
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| (Imagem: reprodução/Libri Mundi - "Book") |
A campanha, que teve início no ano passado, virou exemplo. As pessoas aderiram à proposta e passaram a trocar o celular por um livro como presente de Natal. As vendas na livraria aumentaram 300% em relação ao mesmo período do ano anterior e pretendem bater novos recordes em 2014. Os resultados são animadores, tendo em vista que os equatorianos leem diariamente muito... sms, tweets, status de Facebook e e-mails. No entanto, quando se trata de livros, a média é de "meio livro" por ano. Pra você ter uma ideia sobre o domínio tecnológico, a posse de aparelhos de telefonia móvel alcança quase 100% da população no país - que também ocupa o quarto lugar no ranking de consumidores de smartphones na América Latina.
Porém, se você pensa que no Brasil essa realidade é diferente, se engana. O país tupiniquim é o quarto maior mercado mundial de vendas de smartphones e o líder na América Latina na adoção de dispositivos móveis. No quesito leitura, de acordo com um estudo realizado pelo Instituto Pró-Livro (IPL), a média nacional é de, até, 4 obras por ano - entre romances, contos, material didático e religioso. Desse total, os brasileiros leem apenas dois por inteiro e a outra metade em partes. Sim, é um pouco mais do que a média dos nossos colegas equatorianos, mas está longe de ser um número satisfatório.
A campanha "El Mundo Necesita Parar" é um convite para avaliarmos o ritmo em que vivemos hoje. Ela transforma o "bom e velho" livro no pretexto ideal para que as pessoas parem por um momento e não se esqueçam desse tradicional dispositivo de conhecimento. A propósito, o presente perfeito para aqueles que conversam com você mais por mensagem de texto do que ao vivo. Ficar conectado é válido, mas se manter atento ao que acontece ao seu redor é um luxo que só cabe a você. A vida não vem com um "i" de prefixo, portanto faça da sua própria história a sua melhor versão. Desacelere, se atualize e aproveite!
Ficou interessado? Assista ao vídeo da campanha clicando aqui.
Emily Antonetti
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